天津泥人张是我国北方泥塑艺术的代表之一，2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。近日，位于天津市南开区古文化街宫北11号的泥人张世家店内人头攒动，一群青年顾客围着《天下太平》和《迎福钟馗》两款伴手礼驻足流连。

　　今年春节，泥人张世家还推㊣出了《福星》泥✅塑□□□、创意台历□□□□、《浩然赏梅㊣》✅泥塑□□□、集章册等一系列以迎春纳祥为主题的作品，有些是具有实用功能的文创冰箱贴和书签，有些是展现传统文化的独特魅力并巧妙融入现代审美的文创产品，受到消费者㊣热捧。

　　有100多年历史的泥人张缘何能保持如此生机活力？在1月21日天津市南开区举行的“牢记嘱托勇奋进 老城津韵谱华章”主题活动暨春节期间活动推介会上，天津泥人张世家第六代代表性传承人张宇说：“单靠一两款网红产品和单一的网络营销手法难以让非遗技艺和非遗产品保持长期的热度。以泥人张为代表的传统手工艺与现代创意的碰撞能激荡出别样的火花，这是让非遗‘火起来’的重要尝试。”

　　2024年以来，不少㊣学生群体开始踏入泥人张世家的艺术殿堂，他们被泥人张世家精湛的工艺□□□、独特的创意和深厚的文化底蕴所吸引，立志于学习□□□□、体验□□、传承经典艺术。“2024年，位于南开区古文化街的泥人张世家店面的客流量同比提升约40%ip形象设计，营业额也随之显著提升。我们计划2025年进一步拓展研学领域，同时扩大泥人张工作室的面积，吸引更多学生群体了解非遗技艺和传统文化。”张宇说。

　　泥人张世家的成功也离不开南开区政府的支持。南开区文化和旅游局局长王敬说，一方面，南开区帮助泥人张非遗团队㊣以文化志愿者的身份走进校园□□、走到孩子身边，让学生了解传统文化□□、爱上传统文化。另一方面，南开区相关部门也为泥人张㊣拓宽推广渠道，通过网✅✅络大V等，对古文化街进行整体宣传和推广。（经济日报记者 周 琳）