屏幕上，初升的旭日将金色日光洒向大地，同时也让“鄂尔多斯”这个名字在人们的心中扎下了根。时至今日，这则短短五秒钟的电视广告仍被业内奉为经典，广为流传。而其诞生的过程，充满了鄂尔多斯这个企业所特有的热血和线多年✅前，中国改革开放拉开序幕，大批异军突起的民族企业不仅振兴了经济，也极大的丰富了人们的生活。鄂尔多斯集团即是这些佼佼者中的一员，鄂尔多斯集团的前身是创立于1980年的内蒙古伊克昭盟羊绒衫厂，工厂位于身处内蒙腹地的伊✅克眧盟首府-东胜市。但是，这里有最大最好的羊绒资源——中国羊绒产量占世界三分之二，内蒙羊绒产量占中国百分之四十以上。依靠这一珍贵资源，通过补偿贸易方式，伊克昭盟羊绒衫厂全套引进了日本先进的羊绒分梳设备和技术，当时谁也不曾想到，这家地处偏远落后地区的小小羊绒衫厂，日后竟能脱颖而出，成为新的世界羊绒大王。

　　年轻的掌舵者王林祥奉行一条原则：要么不做，要做就做到最好。依靠原料优势，以及在内部管理上的持续创新，伊克昭盟羊绒衫㊣厂迸发出巨大的活力。工厂投产后，以每年赚回一个工厂的速度蒸蒸日上地飞奔。在发力海外市场的同时，1988年又在国内成功注册了“鄂尔多斯”商标，鄂尔多斯品牌的㊣成长史由此发端。

　　作为一个外向型企业，鄂尔多斯一开始的定位就是面向世界的。“让我们的㊣㊣羊绒衫温暖消费者的心”——是每一个鄂尔多斯人内心㊣最真挚的理想。在斟酌广告词时，“温暖”一词也就必然成为了主基✅调。管理团队围坐在火炉旁，从下午讨论到了晚上，各持己见□□、侃侃而谈，场面真诚而热烈……热火朝天的讨论中，一句脱口而出的“鄂尔多斯温暖全世界！”当即让在场的所有人一致称“绝”！“温暖全✅✅✅世界”新闻媒体传播，一方面说明鄂尔多斯羊绒衫的质量好，同时又表明了鄂尔多斯进军全世界的品牌意愿。

　　大道至简□□□□、真诚至上。就此，这句的经典广告语“一锤定音”。这则广告一经播出效应“爆棚”，迅速响彻大江南北，并在之后的20多年中持续在央视播放，虽短小精悍□□□、却余韵深长。这句㊣广告语，是中国羊绒制品第一次对世界的宣言，也彰显了鄂尔多斯这家企业的理想和不懈追求的价值观——打造中国的世界级品牌，让鄂尔多斯温暖全世界。

　　在央视投放广告的同时经典广㊣告词大全经典，鄂尔多斯主打当时最流行的时装表演，同时做㊣了创新，自建模特队，将展销会与模特表演集于一体。上世纪 90 年代鄂尔多斯营销创新，“模特天团”风靡全国，在全国举办大规✅模羊绒衫巡回展销会，巡回演出 400 多场，掀起轰动一时的营销风暴，让鄂尔多斯的产品和“鄂尔多斯温暖全世界”的广告语深入消费者的心。此举成效显著□□□□、所到披靡，因过于火爆，展销柜台竟然能在一天内被挤倒多次。

　　1991年，鄂尔多斯第一次走出内蒙，在北京□□□、上海□□□□、沈阳□□□、青岛□□、西安□□□□、昆明□□、成都□□、大连㊣八大城市设立经销部。次年，则进一步扩展至全㊣国，与时代同频，与消费者共振，走上“羊绒大王”的巅峰。

　　▲1上世纪90年代，伴随着鄂尔多斯品牌专卖店在各个城㊣市遍地开花，“鄂尔多斯 温暖全世界”这句广告语被全国各地的消费者所熟知。

　　1999年1月5日，“鄂尔多斯”商标被原国家工商总局认定为“中国驰名商标”，这是我国纺织服装行业第一枚驰名商标。

　　2001年2月26日，国务院正式批复内蒙古自治区人民政府《关于撤销伊克昭盟改设鄂尔多斯市的请示》：同意撤销伊克昭盟，设立地级鄂尔多斯市，自此，“鄂尔多斯”品牌与㊣㊣城市同名。

　　2016年鄂尔多斯集团搭建新的品牌矩阵，将“鄂尔多斯 ERDOS”主品牌拆分成两个独立的品牌：鄂尔多㊣斯1980和ERDOS，前者强调高品质，主打经典□□□□、专业，后者强调㊣时尚，定位中产阶级。而后，又针对年轻群✅体和儿童，推出了 BLUE ERDOS和erdos KIDS。

　　2019年，鄂尔多斯推出“善SHÀN”系列产品。该系列为鄂尔多斯集团✅利用新技术与新工艺开发出的可持续系列服装。同时，鄂尔多斯投入大量资金，提高牧民专业化养殖水平。

　　2022年，“鄂尔多斯集团源牧场”建成落地，该牧场集科学养殖□□□、羊绒收储□□、社区共建□□、文化塑㊣造于一体，不仅为牧民推广更为科学的绒山羊繁殖和饲养方法，还可以开展种公羊免费配种服务，从源头纯化阿尔巴斯绒山羊血统，助力㊣牧民生产品质羊㊣绒。带动牧民致富，以实际行动振兴行业□□□、温暖家乡。

　　鄂尔多斯㊣憧憬美好更创造美好，发心于善更行动向善，织就温暖更传递温暖，从种群保育到产业升级□□□、从工艺传承到质量领跑□□、从科技创新到绿色领航□□、从智慧制造到数字零售，温暖文化贯穿全产业链，在向新□□□□、向上□□、向善的㊣道路上步履㊣不停。