融媒体时代，想要做出既叫好又叫座的内容，策划必不可少。在策划中出奇出新，才能在激烈的内容竞争中掌握更大的话语㊣权。尤其是对地方主流媒体来说，每一次重大主题报道都是一次新闻业务的大比拼，唯有“以策为剑”，主动谋划，才能在竞争中立于不败㊣之地。无锡广电集团在每一次重大主题报道中，都将策划放到显要位置，为无锡市经济社会发展营造良好舆论氛围。

　　当前，面对新一代信息技术的迅猛发展——广泛应用中的AR□□□、VR□□、人工智能技术□□、元宇宙技术和正在探索中的6G技术等，重大主题报道创新迎来了重大机遇，当然也面临着不小的挑战。地方主流媒体须积极探索重大主题报道的策划创新，努力重构地方主流媒体在重大主题报道中的话语权，进一步强化主流舆论的引导力，巩固壮大主流舆论阵地。

　　坚持正确的政治立场和舆论导向，始终是地方主流媒体坚定不移的生命线，也是新闻报道工作最重要的价值取向。地方主流媒体牢牢把握主流舆论导向，要从速度□□□□、高度□□□□、 广度□□、厚度四个“度”入手，全力推进“集团—中㊣心—栏目—品牌”建设。

　　“速度”指的是地方主流媒体对✅时政大事的策划反应要快速。融媒体时代，地方主流媒体要想打通新闻传播的“最后一公里”，实现全覆盖□□□、多拓展，推动党的声音“飞入寻常百姓家”，努力抢占主流舆论场，就离不开时政新闻策划。时政新闻策划要及时跟上党委政府的步伐，做到速度要快。

　　2024年春天，在“坚定信心□□□□、鼓足干劲□□□□、勇挑大梁 新质生产力赋能无锡高质量发展”全媒体新闻行动启动前一个月，无锡广电集团融媒体中心就展开总策划，确定系列主题，发挥“记者在现场”的优势，选取典型案例□□、注重发掘细节。新闻行动启✅动当天快人一步，推出早已准备好的新闻产品，以无锡博报新闻客户端为龙头，广播□□、电视节目形成集聚效应，全面聚焦□□□□、忠实记录无锡培育发展新质生产力□□、争当中国式现代化建设的城市范例的实践和成就。

　　融媒体新闻策划站位要高，要站在上级党委和政府的角度，聚焦中央和省委□□□、市委重大决策部署，聚焦重大主题□□□、紧扣重大事件□□□□、围绕重大节点，探索创新突破。重大主题报道要以突出党和政府的决策部署为主，同时反映经济□□□、社会□□、人文系列主题；主题策划要进行精心编排和设计，打造重大主题组合报道，按照新闻价值谋篇布局。

　　2024年，为学习贯彻落实习在全国两会期间参加江苏代表团审议时发表的重要讲话精神，无锡广电集团启动了“坚定信心□□□、鼓足干劲□□□□、勇挑大梁 新质生产㊣力赋能无锡高质量发展”全媒体新闻行动，以无锡博报新闻客户端为龙头，第一时间发挥引领作用，广播□□、电视等传统节目形成集聚效应，做好重大主题报道。《寻“新”之旅》《育“新”赋能》《向“新”提质》三大系列报道，分别聚焦板块特色产业□□□、各职能部门的积极作为□□□、无锡各创新领域典型代表企业。每个系列侧重点各㊣不相同，形式都有创新，充分发挥“记者在经济主战场”的优势，选取典型案例□□□、注重发掘细节，通过行进式□□□、体验式报道，报道无锡各地“勇争先”的最新实践□□□□、无锡推进新型工业化的举措和企业主体抢抓机遇迎难而上□□□、加快发展新质生产力的良好形象。呈现形式上，推出系列新媒体专稿□□□、短视频产品□□□、短音频产品□□、创意海报□□□、系列评论□□、记者手记等，充分展现全市各行各业干部群众以实干之姿□□□□、奋斗之态，砥砺前行□□、奋勇争先□□□□、争创一流的精气神。

　　融媒体新闻策划离不开选题维度多样化□□□、传播渠道多元化。举例来说，无锡当前已经从✅高速增长向高质量发展转变，那么新闻策划的侧重点就应该放到产业强市上，重点突出无锡市高质量发展的成就，重点展现人民美好生活的各个方面。选题多维度扩展后，还要在新型主流媒体矩阵上进行发布，将市委市政府的声音第一时间通过更多的平台传播出去，扩大主流价值影响力版图。

　　目前无锡广电集团已经构建起“5+1+X”全媒体传播矩阵：“5”即无锡博报客✅户端□□□□、无锡广播□□、无锡电视□□、无锡新传媒□□、无锡移动电视等传播渠道；“1”即无锡广电集团旗下的所有宣传单位为主平台；“X”即依托中央媒体□□□、省级媒体等播出平台，通过文字□□□、图片□□、电视画面□□□、广播声音□□□□、头部新媒体等进行融合赋能传播。

　　《人民路上为人民✅》是无锡广电集团为庆祝新中国成立75周年和深入学习贯彻落实党的二十届三中全会精神创新策划的大型融媒体新闻报道。该作品从人民路出发，记录下75年来75个人民路上尊重人民价值□□、成就人民梦想的故事。该融媒报道在无锡广电集团全媒体传播矩阵上都有精彩亮相，还不断拓㊣展与央媒□□、省媒互动。8月15日当天，融媒音视频产品在人民日报全国党媒平台和全国75家广播媒体一起推送发布，在更高层面□□□、更广范围发出无锡声音，展现良好的无锡形象。

　　地方主流媒体应紧紧围绕党和政府的中心工作□□□、决策部署，不断创新报道策划，开掘重大主题报道的富矿，推出立意深远□□、朝气蓬勃□□、张弛有度的融合产品，通过多元新闻产品策划优势唱响主旋律，构建主流舆论报道的新格局。

　　一是采编合力生产精品力作。要有意识地将新闻策划的理念融入记者心中，指导他们进行新闻策划创新，在实践中融会贯通□□□□、执行到位，把重大主题报道做成“一条活鱼”。策划者要善于由表及里□□、由浅入深□□、举一反三□□□、触类旁通特征定位策略，除了善于思考，还要熟悉无锡各级政府□□、各个部委局办的基本情况，对重大主题进行分析□□、解剖□□□□、综合和判断，从而生产出最具影响力的新闻产品。

　　无锡广电集团认线年全国两会报道，精心组织□□□、认真谋划，以嘉宾访谈□□、主播评论□□□□、代表Vlog等形式，策划□□□、制作了一系列高质量的融媒报道，充分展现了住锡代表委员参政议政□□、积极履职的风采，展示了无锡新时代砥砺奋进的成就和良好形象，唱响了“无锡好声音”。

　　二要重视版面策划和活动策划。积极㊣组织大型新闻行动，有意识地整合✅编辑各方来稿，拓展报道的深度和广度，这也是推动党㊣的声音“飞入寻常百姓家”的捷径。

　　融媒体时代，每天都有大量的热搜□□□、突发事件等，并非所有✅的新闻报道都需要策划。有些热点一闪而过，或者新闻价值不大，无须给予太多的关注。真正需要进行策划的热点新闻只是所有选题中的一部分，因此策划✅者应该练就一副“火眼金睛”，精心挑选选题进行设计与谋划，为实施部门画好“施工图纸”。

　　地方主流媒体在进行选题策划时要“顶天立地”。“顶天”是指站位㊣要高，要聚焦党委和政府的中心工作，居于中心之中。“立地”是指重大主题报道要增强贴近性，以民生视角反映党委政府的中心工作，努力增强新闻产品的可看性和吸引力。策划时要多关注人民群众的“急难愁盼”，追求真善㊣美，传递✅正能量。也就是说，融媒体时代的新闻策划要想提高地方主流媒体的传播力□□□□、引导力□□□、影响力□□□、公信力，一定要找准“党委政府重视”和“民众关注”的结合点，使新闻策划更有针对性。

　　重大主题报道要想取得良好的传播效果离不开新闻策划，更离不开新闻策划的有效执行。也就是说，好的新闻策划想要产出精品力作，获取大流量和良好的社会效果，离不开记者的“四力”锤炼。从新闻精品的生产过程来看，往往是‘四力’同时发力的结果。这当中，脚力是基础，眼力是智慧，脑力是飞跃，笔力是呈现。

　　融媒体时代对地方主流媒体的编辑记者提出了前所未有的高要求，要多深入一线进行调查研究，多到“田间地头”了解民生，寻找这个时代民众最关心的题材；要经常㊣进行“头脑风暴”，挖掘重大主题的深度内涵，梳理阐发好其中的隽永精神和深刻道理；要掌握高超的文字能力，从标题的制作□□□、导语的打磨□□□□、结构的设置□□□、细节的描写，到遣词造句□□、取舍剪裁□□□□、语言修辞□□、节奏旋律，要首尾一脉□□、文气贯通，让作品读起来行云流水无懈可击；要掌握多种传播方式，运用丰富的语言□□□、编辑手法和技巧制作精品。

　　当前，地方主流媒体面临重构流程等新问题，重大主题报道的策划有赖于统筹协调机制的建立，只有这样，才能充分开发和✅优化配置新闻资源，为融合传播赋能。

　　可在传媒集团层面成立统一的重大主题报道策划团队，全面重构核心优势业务，大举改变“统少分多，主体力量分散”的状况。在各个业务部门设置的以栏目为单位㊣的策划小组的基础上，由总编室统筹全部重大主题报道的策划与人员调配，并可灵活建立重大主题报道小分队，以使各项重大主题报道做得更出色。

　　“1 ”就是构建一支高效的重大主题报道策划团队。策划团队由集团分管领导牵头，总编室主任负责，各个业务部门负责人执行。

　　“4”就是积极探索4条路径。以无锡广电集团为例。由集团分管㊣领导牵头，总编室□□□□、新闻中心与无锡市委办公室□□□□、市政府办公室等建立起主题策划联动机制，密切把握无锡市每月中心工作□□□□、每周重点工作等；安排相对固定的时政跑口记者做好专项对接□□□、做好信息互通，每周将各重点部门的重点信息上报汇总；依靠集团每日总编调度会制度，将重大主题报道任务在会上进行集体策划□□、协调和分发，确保落到实处；建立主题报道策划方案专报□□、主题报道新闻内参转送机制。

　　重大主题报道策划，地方主流媒体要有更宽广的胸✅襟□□、更开阔的视野□□□□、更高的站位，立足全国，分析研判当下无锡重大主题报道的新闻价值，力求让无锡的好经验□□、好做法为全国作示范。

　　在无锡，物联网是第一大产业集群。15年来，从“首航之城”到“领航之城”，无锡经历了一系列产㊣业蜕变，“物联网之都”的美誉㊣闻名遐迩，并在全球产业版图上刻下了鲜明的“太湖印记”。其中，世界物联网博览会是无锡市加快推进新型工业化□□、发展新质生产力的重要展示窗口和高端合作平台，也是历年无锡主流媒体重大主题报道的策划重点。为能在宣传报道中脱颖而出，占据天时地利人和的无锡主流媒体都是提前策划□□□□、精准谋划。2024年的物博会报道中，无锡广电集团以总编调度会为引领，立足全国视野，全媒体融合传播，多角度□□、全方位报道大㊣会盛况，展示新一代物联网技术和创新成果，相继推出物博会专栏报道200多篇次，新媒体产品传播总量超百万，向全网□□□、全国□□□□、全球亮出了无锡物联网的城市名片。

　　通过建立一套行之有效的策划新流程，能确保重大主题报道的价值得到深度挖掘。新流程需要集聚全集团资源，合力实施，确保产出高✅质量的新闻产品。

　　实践中，无锡广电集团形成的重大主题报道策划新流程为：重大主题报道选题价值判断→专家智囊深度解读→集团深入研究选题→总编室审批把关→分派对口专人形成策划方案→各中心采访部门领取任务→采访团队集中优势兵力高水平实施→后期精准包装制作→指导小组（中心主任□□□、制片㊣人）严格审稿审片→全媒体分发传播→广泛收集效果反馈→总结得失。

　　当今时代，每一部手机都是一个“投票器”，地方主流媒体要想不被“大浪淘沙”，站在“十字路口”依旧“笑看风云”，就要持续做好重✅大主题报道，实施精准策划，讲好本地故事，传递更响亮的本地声音。

　　本文刊于《全媒体探索》2024年11月号，原标题为《融媒体时代重大主题报道“策划论”——以无锡广电集团的实践为例》，参考文献略。